近年來，泛會展業在全球范圍內展現出了蓬勃的生命力，特別是在我國，隨著經濟的持續增長和市場需求的多樣化，會展業已成為推動產業升級、促進國際交流與合作的重要平臺。在家居建材行業，這一趨勢尤為明顯。通過對2023-2024會展業的綜合分析，我們可以窺見家居建材會展的“量”“質”齊升態勢，以及未來的發展趨勢。

01家居建材會展 “內外開花” 蓬勃發展邁向全球

近年來，中國企業在海外自辦展的數量與面積均實現顯著增長。《中國展覽經濟發展報告2024》顯示，2023年，海外自辦展數量達190場，展覽面積近百萬平米，較2019年分別增長38.7%和43.9%。展會作為家居建材行業洞察市場、塑造品牌的重要窗口，正加速推動產品走向全球。

國內家居建材會展同樣呈現蓬勃發展態勢。以廣州為例，2024年廣州市會展業再創新高，經貿類展覽數量與面積穩居全國城市第二位。其中，中國建博會、中國家博會、廣州設計周等大型優質展會以及廣交會中的建材及家具板塊，吸引了眾多國內外參展商和觀眾，推動家居建材產業的國際化進程。(詳見《獨家新觀丨廣交會的“待客之道”：送你一本大家居“三質經”》)

同時，上海、深圳、北京等地的家居建材會展影響力也頗為顯著。2024年，浦東家居家具雙展、深圳國際家具展、CHF北京家居展等展會相繼舉辦，為國內外市場搭建了交流合作的平臺，助力參展商搶灘市場。

02五大維度驅動質量躍升

在數量增長的同時，家居建材會展質量也在不斷提升，主要體現在科技化、專業化、品牌化、綠色化、數字化方面。

科技化方面，從會展業整體發展來看，《中國展覽經濟發展報告 2024》顯示，工業與科技類展會數量躍居首位，共1064項，同比增長63.4%。科技創新成為會展業的重要關鍵詞。眾多家居建材類展會將其作為重要展示內容，展示智能家居、新型建材等創新產品和技術，推動產學研用深度融合。

專業化方面，家居建材類展會不斷拓展新興領域，從傳統建材產品向智能家居、綠色建材等新興領域拓展，滿足細分市場需求。正如《主編探展 | 中國建博會(廣州)釋放的十大信心!》觀察到的，整家、整裝、系統門窗、智能產品等熱門品類展館人流集聚，成為掘金潛力賽道，生意正向這些品類流匯。

品牌化方面，展會通過引進知名品牌、舉辦高端論壇等提升知名度與美譽度。展會、參展商與第三方媒體攜手共創內容，共同為行業發聲，打造具有影響力的行業IP。

綠色化方面，典型如2024廣州設計周與圖森聯手舉辦可持續發展設計獎及實踐計劃系列展，匯聚各界設計師、學者和行業領袖，通過設計引領創新和環保，推動行業向綠色未來邁進。

數字化方面，誠如法國智奧會展集團大中華區首席執行官 Romain Peiffert所言：要做好數字化轉型需投資相關設施建設。目前，CHF北京家居展利用MA系統深入研究目標受眾，精準定位潛在客戶，通過多渠道營銷與行業受眾建立聯系，使信息傳播更高效。

03家居建材會展2025：勇者逐浪前行

隨著全球經濟的逐步復蘇和居民生活水平的穩步提升，家居建材市場需求持續增長。正如家居新范式在《主編探展丨一文看懂2024廣州設計周》提到的，東南亞、中東地區的美學需求、防潮防干裂技術需求、物流挑戰以及文化習慣差異等議題被廣泛探討，成為家居建材企業出海的關注焦點。

在國家層面，宏觀布局為會展業的高質量發展指明了方向。政府推出的一系列利好政策，如“一帶一路”倡議、RCEP等多邊貿易協議的簽署，為家居建材企業開拓國際市場鋪設了金橋。

地方政府也紛紛出臺精準施策，提供了堅實的政策支持。以廣州市為例，市商務局印發的《廣州市關于加快會展業發展的若干措施》明確提出要推動展會品牌化、國際化、綠色化發展，為家居建材行業參展企業注入了更多信心和動力。

然而，家居建材會展業在面臨諸多機遇的同時，也承受著激烈的市場競爭和轉型升級的壓力。國際知名會展品牌和機構的進入，加劇了市場競爭;消費者需求的變化與科技的日新月異，更是要求家居建材企業不斷創新產品、提升服務。

一方面，作為參展商的家居建材企業需雙重發力：一是嚴把產品質量，以品質立市;二是強化服務，以口碑贏客。同時，品牌化建設與宣傳也不可忽視，需要持續露面保持活躍度，畢竟在信息大爆炸的時代，沒有聲量就意味著失去流量。

另一方面，作為連接供需雙方的展會平臺，展會通過擁抱數字化技術可以大幅提升運營效率，優化觀眾參展體驗，為參展企業提供更多元化、更高效的商業機會。

04結語

變革之際，實干為先!未來的家居建材會展業將成為更璀璨的舞臺。