《投資者網》王健凡

蛇年春節假期已然開啟，一場暖意融融的旅游熱潮正在全國各地涌動。

除夕夜，億萬家庭圍坐團圓，共享天倫之樂；大年初一，從北國冰雪到南疆暖陽，從古城新都到山海勝境，處處洋溢著新春的喜慶與祥和。攜程數據顯示，今年春節期間出游意愿較去年大幅提升，國內游客大交通出行距離同比增長43%，展現出濃濃的節日氣息。

這個蛇年春節有著特別的意義。作為申遺成功后的首個春節，人們的團圓方式更添溫情與創意——不少家庭選擇在除夕守歲共團圓后，攜老扶幼開啟別樣的新春旅程；也有家庭直接選擇在旅途中共度佳節，讓傳統團圓增添新的打開方式。

國務院辦公廳1月中旬出臺的文旅新政，全方位激發市場活力。從低空旅游到冰雪經濟，從夜間消費到銀發樂活，豐富多彩的假日產品為這個春節增添了更多選擇。同時，得益于入境便利化政策的實施，眾多海外游客也來到中國，共同感受著這個傳統佳節的獨特韻味。

出入境旅游迎來"開門紅"

春節假期伊始，中國出入境旅游市場呈現出雙向繁榮的喜人態勢。一方面，得益于"請4休13"的超長假期安排，國人的出境游熱情高漲；另一方面，隨著入境便利化政策的不斷優化，"到中國過大年"也成為越來越多外國游客的選擇，一場跨越國界的文化交融正在上演。

從出境游來看，"五小時飛行圈"內的目的地最受中國游客青睞。攜程發布的《2025春節旅游市場預測報告》顯示，日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、中國澳門、越南、澳大利亞、美國位列熱門目的地前十。2024年的數據已經印證了這一趨勢：香港旅游發展局公布的數據顯示，2024年前11個月中國內地赴港旅客同比增長30%，達到約3094萬人次；日本觀光局統計數據顯示，2024年1-11月訪日中國大陸游客達637.7萬人次，同比增長201.8%；韓國觀光公社數據則顯示，2024年前11個月接待中國大陸游客430萬人次，在海外市場中居首位。

與此同時，入境游市場迎來了強勁增長。在最新施行的"240小時"免簽政策以及2024年以來"免簽朋友圈"持續擴容的帶動下，入境游熱度不斷攀升。國家移民管理局數據顯示，2024年全國移民管理機構累計查驗出入境人員6.1億人次，同比上升43.9%；全國各口岸免簽入境外國人達2011.5萬人次，同比增長112.3%。特別值得關注的是，僅在2024年12月17日至22日期間，國內航空公司的入境航班量就超過4100班次，同比增長約33%；入境旅客量超66萬人次，同比增長約40%。

春節假期的入境游更是呈現出爆發式增長，攜程數據顯示訂單同比增長203%。其中，韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南成為主要客源地。上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州則是最受外國游客歡迎的十大目的地。

尤為引人注目的是韓國游客赴華熱情的空前高漲。在對韓免簽政策的利好刺激下，大批韓國游客選擇前往哈爾濱感受冰雪魅力，到訪上海體驗都市風情，探尋成都的熊貓文化。在海外社交平臺上，外灘夜景、大熊貓、冰雪雕塑等中國特色景觀的打卡照片和旅游Vlog掀起熱潮，"在上海擼串"甚至成為韓國游客的新潮打卡方式。數據顯示，春節期間韓國入境游預訂訂單量同比增長452%，充分展現出中國文化對海外游客的強大吸引力。

傳統文化激活春節旅游新熱度

在出入境旅游市場火熱的同時，國內旅游市場同樣迎來了強勁開局。傳統與時尚的交融，讓這個蛇年春節的國內旅游市場呈現出別樣精彩。"文化+"與"冰雪+"成為今年春節旅游市場最亮眼的兩張名片，呈現出"南北互動"的獨特格局。

攜程發布的《2025春節旅游市場預測報告》顯示，相較于2024年春節，今年消費者出游意愿空前高漲，國內游呈現全面增長態勢。

在北方，冰雪經濟釋放出巨大活力。《中國冰雪旅游發展報告（2025）》顯示，2023-2024冰雪季全國接待冰雪游客達4.3億人次，實現冰雪旅游收入5247億元。中國旅行社協會聯合途牛發布的《2025春節旅游消費趨勢報告》進一步指出，在東北冰雪旅游的用戶中，南方游客出游人次占比超過75%。哈爾濱的"冰雪奇跡"不僅吸引了全國目光，更帶動了周邊城市的共同崛起。

同程旅行發布的《2025春運旅行趨勢報告》顯示，延邊等地區正從"旅游配角"逐漸成長為新晉"網紅打卡地"，其中延吉朝陽川機場的春運客流量顯著增長，為東北冰雪旅游市場注入新活力。

而在南方，三亞、麗江、北海、西雙版納等傳統避寒勝地也未甘寂寞。攜程平臺數據顯示，這些城市的酒店預訂量和機票預訂量均創下新高，依托獨特的氣候優勢和日益完善的旅游配套，持續吸引著北方游客南下過冬，形成了與北方冰雪游遙相呼應的避寒旅游熱潮。這種"南北互動"的旅游格局，既體現了國內旅游市場的活力，也反映出人們對美好生活的向往。

值得一提的是，文化旅游的熱度尤為引人注目。盡管一線城市依然是節日旅游的重要目的地，但更多游客開始將目光投向了那些承載著深厚文化積淀的小眾城市。攜程數據顯示，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等特色城市的預訂量顯著攀升，其中銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州等地的游客量較去年同期增長約4倍。

飛豬平臺數據則顯示，包含非遺景點、非遺體驗等內容的"非遺游"相關搜索熱度環比上月增長133%。游客們不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是深入體驗安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、福建泉州簪花圍等非遺技藝，感受傳統年味。這種轉變印證了文化旅游已從簡單的"景點打卡"升級為沉浸式文化體驗。

這個蛇年春節，一幅流動的中國畫卷正在徐徐展開。從除夕夜的闔家團圓，到節日里的四方游覽；從北國冰天雪地的歡聲笑語，到南疆椰林海韻的休閑度假；從古城小巷里傳承千年的非遺技藝，到現代都市中流光溢彩的節日氛圍，中國傳統文化以更加開放和包容的姿態擁抱世界。無論是遠道而來的海外游客，還是四處游覽的國內旅人，都在這場文旅盛宴中收獲著屬于自己的新年記憶。

春節，承載的不僅是一個民族的文化傳統，更是人們對團圓、歡聚的美好向往。今年的春節里，有人選擇帶著父母家人遠赴山海，讓旅途成為親情的見證；有人邀約海外朋友共度佳節，讓他們感受中國年的獨特魅力；也有人在異鄉邂逅他鄉的年味，收獲意外的驚喜與感動。這一份份溫暖的故事，正在編織成新時代春節最動人的底色。（思維財經出品）■