2025年以來(lái)，國(guó)際形勢(shì)波譎云詭，中企出海卻逆勢(shì)上演著“二次加速”。一邊是跨境電商GMV繼續(xù)兩位數(shù)狂奔，一邊則是短劇、AI工具等新賽道在全球市場(chǎng)構(gòu)筑起中國(guó)企業(yè)出海的全新增量。與此同時(shí)，預(yù)算更加精打細(xì)算背景下，ROI成為衡量成效的核心硬通貨；AI則把“買量”變成“買算法”，讓投放更精準(zhǔn)。當(dāng)這兩條主線交織碰撞，一個(gè)清晰的答案浮出水面：誰(shuí)能助力企業(yè)將流量高效轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的回報(bào)，誰(shuí)就能在出海市場(chǎng)中占據(jù)更主動(dòng)的位置。而將“科技使世界變得更平”刻入DNA的易點(diǎn)天下（301171.SZ），恰恰精準(zhǔn)踩在了這兩條主線的交匯點(diǎn)上，展現(xiàn)出獨(dú)特的戰(zhàn)略價(jià)值。

8月18日，易點(diǎn)天下發(fā)布2025年半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.37億元，同比增長(zhǎng)59.95%；利潤(rùn)總額1.66億元，同比增長(zhǎng)50.57%；歸母凈利潤(rùn)1.44億元，同比增長(zhǎng)8.81%。值得注意的是，公司去年二季度因一次性離岸豁免事項(xiàng)形成了較高的利潤(rùn)基數(shù)。若剔除這一特殊因素影響，公司2025年二季度單季凈利潤(rùn)同比增幅將達(dá)44.10%，上半年整體利潤(rùn)增速亦會(huì)呈現(xiàn)更為強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。這份剔除特殊因素后“含金量”更足的中期業(yè)績(jī)，不僅彰顯了公司經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)健性，更為其“AI+出海”雙引擎戰(zhàn)略的推進(jìn)寫下了濃墨重彩的注腳。

效果廣告穩(wěn)基石，程序化廣告起跳

從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，效果廣告仍是公司基本盤。而憑借全鏈路投放能力與精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，公司效果廣告增勢(shì)強(qiáng)勁。中報(bào)顯示，上半年效果廣告收入達(dá)16.78億元，同比增長(zhǎng)超60%，毛利率達(dá)15.4%。

不過，著眼未來(lái)，程序化廣告領(lǐng)域潛藏著更為可觀的增長(zhǎng)空間。從行業(yè)趨勢(shì)看，程序化廣告正跟隨中長(zhǎng)尾流量快速崛起。在AI賦能下，易點(diǎn)天下在夯實(shí)效果廣告領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，正在全力搶跑程序化廣告領(lǐng)域賽道。

此前，易點(diǎn)天下自研的AI驅(qū)動(dòng)程序化廣告平臺(tái)zMaticoo以37%的開放式程序化廣告銷售份額，榮登Pixalate全球移動(dòng)應(yīng)用廣告亞太地區(qū)銷售TOP1。今年1月，易點(diǎn)天下成為AppLovin大中華區(qū)首家電商一級(jí)代理。這一合作布局意義深遠(yuǎn)，未來(lái)公司有望借助AppLovin的品牌影響力與豐富資源，精進(jìn)自身程序化算法，同時(shí)為程序化廣告業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。

當(dāng)“出海”進(jìn)入深水區(qū)，全鏈路打法顯真章

早年“出海”靠堆渠道、買榜單就能跑量，如今市場(chǎng)分化、政策多變、創(chuàng)意生命周期縮短，企業(yè)需要的是“從市場(chǎng)洞察、創(chuàng)意生成、投放執(zhí)行到效果歸因”的一站式增長(zhǎng)中臺(tái)。

易點(diǎn)天下作為一家“以AIGC引領(lǐng)品牌出海新浪潮”為戰(zhàn)略的企業(yè)國(guó)際化智能營(yíng)銷服務(wù)商，致力于為客戶提供全球營(yíng)銷推廣服務(wù)。據(jù)了解，該公司把服務(wù)拆成兩條主線：營(yíng)銷服務(wù)（效果廣告、品牌廣告、頭部媒體管理）和數(shù)字化服務(wù)（AI驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、BI洞察的深度數(shù)據(jù)分析以及CI多云融合的系統(tǒng)化產(chǎn)品矩陣），將“投流”升級(jí)為“投算法”，這種轉(zhuǎn)變不僅提高了廣告投放效果和效率，還為出海企業(yè)帶來(lái)了更高的投資回報(bào)率。

一個(gè)典型的案例是，AI 創(chuàng)新企業(yè)像素綻放（PixelBloom）旗下的 AiPPT 在出海初期面臨增長(zhǎng)與認(rèn)知建立的雙重瓶頸。易點(diǎn)天下為其量身定制“效果營(yíng)銷+品牌內(nèi)容”雙輪打法。在效果端，對(duì)北美、東南亞核心市場(chǎng)搜索廣告做分層運(yùn)營(yíng)，CPC降低20%；在品牌端，聯(lián)動(dòng)全球紅人矩陣，用真實(shí)場(chǎng)景測(cè)評(píng)迅速建立口碑。兩個(gè)月內(nèi)，AiPPT海外用戶與收入雙雙破百萬(wàn)，ARPU提升28%，品類排名沖至全球TOP2。

報(bào)告期內(nèi)，通過不斷深化技術(shù)壁壘與全球生態(tài)協(xié)同，易點(diǎn)天下的出海服務(wù)能力正快速提升，其出海營(yíng)銷的觸角亦在加速延伸，取得顯著成果。中報(bào)顯示，易點(diǎn)天下“電商”及“應(yīng)用、娛樂代理及其他業(yè)務(wù)”兩大板塊上半年分別實(shí)現(xiàn)5.44億元和11.84億元收入，同比大幅增長(zhǎng)102.22%和45.60%。

兩組數(shù)據(jù)背后，是易點(diǎn)天下將“單點(diǎn)爆款”升級(jí)為“可復(fù)用的增長(zhǎng)模板”的能力。這一切得益于公司在市場(chǎng)端所采取的“行業(yè)×區(qū)域”網(wǎng)格化策略，持續(xù)擴(kuò)張和交叉放量的結(jié)果。具體來(lái)看，公司一方面助力阿里巴巴、SHEIN、TUME 等頭部電商客戶及眾多 DTC 品牌加速滲透全球新興市場(chǎng)，另一方面在短劇、AI 工具、餐飲連鎖、新能源汽車等高增長(zhǎng)賽道高效復(fù)制成功模型，將服務(wù)鏈條從精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)一步延伸至品牌塑造的全維度增長(zhǎng)場(chǎng)景，構(gòu)建起覆蓋企業(yè)出海全生命周期的服務(wù)生態(tài)。

AI 能力躍升，技術(shù)與生態(tài)的雙重奏

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的出海智能營(yíng)銷服務(wù)商，同時(shí)也是行業(yè)內(nèi)率先布局AIGC戰(zhàn)略的營(yíng)銷科技公司之一，易點(diǎn)天下始終將技術(shù)能力視為核心驅(qū)動(dòng)力，并持續(xù)深耕AI技術(shù)領(lǐng)域。2025年上半年，公司研發(fā)投入6,045萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26%，高強(qiáng)度的研發(fā)投入為技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)能力的提升提供了堅(jiān)實(shí)保障。

2025年以來(lái)，易點(diǎn)天下錨定AI技術(shù)邊界的拓展方向，持續(xù)壯大生態(tài)體系。今年4月，公司與華為云簽署全面合作協(xié)議，攜手研發(fā)程序化廣告與AI大模型；6月與迅雷集團(tuán)達(dá)成商業(yè)化合作，探索“工具+內(nèi)容+社區(qū)”的程序化變現(xiàn)路徑；8月又與阿里云深化合作，聚焦通義千問在全球營(yíng)銷場(chǎng)景的落地應(yīng)用。

這一系列合作構(gòu)建起多方共贏的生態(tài)格局：華為云提供CloudMatrix 384超節(jié)點(diǎn)，破解算力瓶頸，讓AI模型訓(xùn)練與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)更快速、更穩(wěn)定；阿里云輸出跨境合規(guī)經(jīng)驗(yàn)，確保廣告數(shù)據(jù)在出海過程中“既跑得遠(yuǎn)，又行得穩(wěn)”；迅雷則貢獻(xiàn)4億級(jí)用戶場(chǎng)景，解決流量與場(chǎng)景驗(yàn)證問題，提供真實(shí)且規(guī)模化的程序化廣告實(shí)驗(yàn)場(chǎng)；而易點(diǎn)天下將自身的算法與投放能力反向輸出，形成多方聯(lián)動(dòng)的飛輪效應(yīng)。三大重磅合作落地，讓易點(diǎn)天下同步構(gòu)建起“算力—數(shù)據(jù)—場(chǎng)景”三重護(hù)城河，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)突出，也為后續(xù)提供高質(zhì)量出海營(yíng)銷服務(wù)注入全新動(dòng)能。

2025年被業(yè)界稱為“Agentic AI元年”，易點(diǎn)天下在AI Agent技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。據(jù)悉，今年7月，公司發(fā)布了AI Drive2.0數(shù)智營(yíng)銷解決方案，以及首個(gè)全球多渠道全托管AI營(yíng)銷專家——AdsGo.ai。其中，AI Drive2.0以“AI+BI+CI”系統(tǒng)方案結(jié)構(gòu)進(jìn)行迭代，致力于打造垂直營(yíng)銷領(lǐng)域的Agentic AI應(yīng)用。以自研的EC MCP Server作為調(diào)度中樞，將KreadoAI、FunsData、Cycor、CyberGrow、AdsGo.ai等工具串聯(lián)成高效運(yùn)轉(zhuǎn)的“AI工廠”，助力出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破；而AdsGo.ai則打破了傳統(tǒng)工具的專業(yè)門檻限制，相當(dāng)于把“廣告投放專家”裝進(jìn)了SaaS系統(tǒng)，在內(nèi)測(cè)階段便實(shí)現(xiàn)客戶廣告策略多樣性提升5倍、營(yíng)銷人力成本降低65%的顯著成效。

隨著全球數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)入“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”階段，“AI+出海”成為營(yíng)銷行業(yè)的兩條高坡賽道。對(duì)此，易點(diǎn)天下采取“三箭齊發(fā)”策略：一方面用AI技術(shù)將效果廣告的效率推向極致；另一方面持續(xù)激發(fā)程序化廣告的增長(zhǎng)潛能；同時(shí)依托全鏈路數(shù)字化服務(wù)不斷強(qiáng)化客戶粘性。這一策略既保障了短期利潤(rùn)穩(wěn)定，又鎖定了長(zhǎng)期復(fù)利增長(zhǎng)。展望“AI+出海”的下一個(gè)十年，易點(diǎn)天下或許將不止于作為一家出海智能營(yíng)銷服務(wù)商，更有望成長(zhǎng)為企業(yè)全球化增長(zhǎng)的“操作系統(tǒng)”提供者。

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